Algumas coisas são muito surpreendentes para ser verdade.  Pelo menos, é isso que algumas pessoas acreditam. Entretanto, com certeza elas são verdadeiras! E na Henkel, a lista de sucessos é sempre completada por inovações de produto que não só provam àqueles que duvidam que estão errados, mas também por vezes transformam o mercado. Batizados com o nome do fundador empresa, esses prêmios são corretamente oferecidos em reconhecimento ao tipo de genialidade e astúcia de negócios que ele representou em seu tempo, cujo exemplo os funcionários da Henkel são estimulados a seguir até hoje. 

Para estar apto a receber um "Prêmio Fritz Henkel para Inovação”, os candidatos devem satisfazer aos mesmos critérios que são consistentemente aplicados desde  1982: a inovação deve ser bem definida e convincente, e também deve gerar sucesso no mercado. Os prêmios são uma indicação da importância da inovação para uma empresa moderna e globalmente ativa. Albrecht Woeste, Chairman do Conselho Consultivo e do Comitê de Acionistas da Henkel, entregou os prêmios de 2008 à equipe vencedora de cada um dos três setores de negócios da empresa. E ao fazê-lo ele afirmou com confiança: “Em vista do fluxo de idéias que a Henkel transforma em sucesso no mercado, não deve existir nenhuma dúvida de que a empresa está bem equipada para enfrentar qualquer desafio futuro”.
 
Os prêmios de 2008 foram concedidos aos seguintes projetos:

• Purex Natural Elements / Terra Activ: a linha Purex Natural Elements conseguiu estabelecer-se rapidamente como a número 1 no mercado americano entre detergentes com base em matérias-primas naturais. A formula inovadora combina excelente poder e performance de lavagem com a melhor compatibilidade ambiental possível. E a linha Purex também foi a precursora conceitual e pioneira para o lançamento da nova marca da Henkel, a Terra Activ, em cinco categorias de produtos. 

• Drei Wetter Taft com o Toque de Cashmere: a linha inovadora da Schwarzkopf Drei Wetter Taft oferece “força com o toque de cashmere” e foi desenvolvida especialmente para cabelos secos e cansados. Ela é o primeiro produto a unir duas demandas antes contraditórias: cabelos fortes e flexíveis como toque de cashmere.

• Adesivos de Montagem Pattex “Instant Tack”: Os adesivos inovadores de montagem “Instant Tack” da Henkel estão revolucionando o mercado com uma ampla gama de processos de aplicação, oferecendo um nível inédito de adesão instantânea, frequentemente encontrada em fixadores mecânicos como os parafusos ou pregos. As formulações foram desenvolvidas com de maneira pioneira e desta forma os adesivos de montagem da Henkel, com base d’água, solvente ou polímeros, oferecem as mesmas vantagens de adesão instantânea.

A data da apresentação oficial desses prêmios coincide com o “Henkel Innovation Day”, um dia que serve para lembrar os 55.000 funcionários da empresa da importância de novas idéias de produto, como um meio para garantir um futuro com mais sucesso. Isto também foi enfatizado pelo CEO da Henkel, Kasper Rorsted, em seu discurso aos vencedores: “Parabéns pelo seu sucesso, e muito obrigado pelo seu compromisso e gostaria de lhes pedir que passem para cada colega da Henkel o seu espírito inovador".


Purex Natural Elements / Terra Activ: Poder e a natureza  – uma combinação sustentável

Desde 2008, todos os produtos de detergente e cuidados domésticos da Henkel ostentam um logo com as palavras “Qualidade e Responsabilidade”, para expressar os valores fundamentais da empresa. De fato, a Henkel trabalha incansavelmente para garantir que ela fabrique produtos de qualidade de primeira classe e também que suas atividades estejam de acordo com as exigências de desenvolvimento sustentável, como, por exemplo, promovendo a proteção ambiental e a conservação de recursos.  Isto pode ser resumido pelo conceito inovador da Henkel de “Performance com base na Sustentabilidade” para seus produtos de detergentes e cuidados domésticos, uma abordagem que também foi reconhecida com um Prêmio Fritz Henkel para Inovação em 2008. Ele foi implementado pela primeira vez na forma da série de detergentes para detergentes Purex Natural Elements, lançada no mercado norte-americano. A formulação é feita exclusivamente com surfactantes – substâncias ativas de lavagem – baseados em matérias-primas renováveis. Até mesmo as essências das fragrâncias contêm somente ingredientes naturais. O Purex Natural Elements chegou ao primeiro lugar entre os detergentes nos EUA e é o primeiro a receber da Agência de Proteção Ambiental dos EUA, o desejado prêmio “Design para o Meio Ambiente” (Design for the Environment - DfE).
O Purex também funcionou como o precursor conceitual e pioneiro para o lançamento da nova marca da Henkel, Terra Activ, em cinco categorias de produtos. O grande sucesso alcançado por ambas as linhas de produtos, em seu apelo junto a consumidores com consciência ambiental em dois continentes, serve para dar base à liderança competitiva e tecnológica da qual a Henkel desfruta na corrida para unir alta performance de produto com compatibilidade ambiental.

Linha Schwarzkopf Drei Wetter Taft “Força com o toque de cashmere”: força e flexibilidade do cashmere – uma combinação única

Há 111 anos, a Schwarzkopf – umas das principais e mais fortes marcas da Henkel – revoluciona com regularidade seus mercados com um fluxo de inovações, conforme exemplificado pela linha de fixadores para cabelos Drei Wetter Taft. Só no ano passado, este líder no mercado europeu de produtos para finalização ganhou mais um Prêmio Fritz Henkel para Inovação. Ainda assim, o objetivo era melhorar ainda mais. Agora, de modo único, esta marca conseguiu satisfazer à uma exigência do consumidor que antes era considerada como inalcançável: fixação ultra-forte aliada à flexibilidade no cabelo. Os especialistas em cabelos da Henkel desenvolveram uma gama de formulações especiais para aliar essas duas demandas aparentemente contraditórias. O mouse para finalização possui o polímero inovador “Celquat”, baseado em polissacarídeos, que são as moléculas longas do açúcar. No caso dos fixadores para cabelos, a chave está principalmente em um óleo especial de silicone que envolve o cabelo em uma película. A cobertura dá ao cabelo uma superfície macia e uniforme com um toque tão delicado quanto o do cashmere. Qualquer pessoa que sofre com cabelos secos e cansados sentirá uma sensação totalmente nova com este “toque de cashmere”. Esta nova sensação no cabelo já foi objeto de uma campanha publicitária de sucesso com a supermodelo alemã Heidi Klum e as consumidoras na Europa mostraram-se encantadas com esta nova gama de produtos inovadores.  Drei Wetter Taft teve um aumento significativo em vendas, ampliando substancialmente sua liderança no mercado europeu de finalização.

Adesivos de Montagem Pattex “Instant Tack”: Imediato e intenso

A Henkel está garantindo a popularidade cada vez maior dos adesivos de montagem com adesão instantânea entre os profissionais e os praticantes de bricolagem. Há anos, a empresa tem um papel importante de pioneirismo no desenvolvimento desta tecnologia sofisticada, realizando melhoras contínuas. Os benefícios são óbvios: os novos adesivos de montagem “Instant Tack” da Henkel eliminam a necessidade de fixadores A rapidez e facilidade de uso que vêm com esses produtos também estão presentes, pois os agentes de colagem do “Instant Tack” oferecem adesão imediata. A força desses adesivos foi demonstrada de forma impressionante em testes envolvendo um tijolo: ele foi colado à superfície de uma parede vertical e ficou imediatamente preso sem nenhum deslize aparente. O Prêmio Fritz Henkel foi conferido à equipe de adesivos de montagem Pattex, em reconhecimento pela simbiose de sucesso entre conceito efetivo de marketing, trabalho pioneiro com o desenvolvimento das formulações e lançamento global bem sucedido. Pela primeira vez, o benefício de uma adesão instantânea forte foi incorporado às linhas de adesivos de montagem da Henkel. E isto significa que os adesivos de montagem com base d’água, solventes e polímeros provavelmente terão um desempenho melhor do que as técnicas de fixação mecânica. Até o final de 2008, esses produtos já haviam sido lançados com enorme sucesso em 36 países diferentes. E a previsão para o futuro é excelente, pois a conquista dos mercados mundiais por esses produtos está apenas começando.